Le squadre NHL totalizzano 1,28 miliardi di dollari in sponsorizzazioni guidate da credito e alcol

Nel periodo che precede la prima finale della Stanley Cup della Warner Bros. Discovery e sulla scia di un aumento del pubblico del 2% durante i playoff, la NHL ha messo insieme una stagione di sponsorizzazioni straordinaria. Nel complesso, i 32 club della lega hanno incassato 1,28 miliardi di dollari in entrate dagli sponsor nel 2022-23, il che segna un aumento del 21% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Secondo un nuovo rapporto di SponsorUnited, la NHL ha concluso 2.300 accordi con marchi dal 23 agosto 2022 al 16 maggio 2023, un’esplosione di attività economica che ha coinciso con l’aggiunta di sette sponsor a livello di campionato. Questi includono una nuova partnership pluriennale con Jersey Mike's qui negli Stati Uniti e un accordo globale con Caterpillar, produttore di macchine edili con sede a Irving, in Texas.

Altro da Sportico.com

Sporticast: Come Sin City è diventata una città dello sport, con Joe Maloof

Sporticast: Stan Kroenke resta attraente, i Padres perdono un accordo da 60 milioni di dollari con RSN

Le squadre NBA assorbono un record di 1,4 miliardi di dollari in tequila e sponsorizzazioni tecnologiche

Secondo i dati di SponsorUnited, la crescita del 21% della NHL ha superato i tassi di variazione stagionale della NFL (+14%) e della NBA (+4%), sebbene il guadagno monetario complessivo dell’hockey sia rimasto un po’ indietro rispetto agli altri due campionati. La scorsa stagione la NFL ha raccolto 2,1 miliardi di dollari in entrate da sponsorizzazioni a livello di squadra (e 2,7 miliardi di dollari quando si tiene conto degli accordi a livello di campionato nell'equazione), mentre le 30 franchigie NBA hanno incassato 1,4 miliardi di dollari).

I franchising NHL hanno avuto successo con marchi nei settori dei servizi finanziari, degli alcolici e della vendita al dettaglio. Le banche e le carte di credito hanno aperto la strada con 219,4 milioni di dollari di investimenti, in crescita del 31% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre l'alcol ha versato 104,2 milioni di dollari nella macchina promozionale. Si tratta di un aumento dell’8% rispetto alla spesa della categoria nel 2021-22, un boom alimentato dall’aggiunta di 14 accordi con marchi di tequila. (L’NBA ha registrato un aumento simile nella spesa legata all’agave, il che, se non altro, suggerisce che la tequila è praticamente la cosa più calda nello spazio sportivo.)

I media sono stati la categoria in più rapida crescita, con ricavi da sponsorizzazioni che ammontano a 50,3 milioni di dollari, con un incremento anno su anno del 108%. Anche le scommesse/fantasie giornaliere hanno registrato un guadagno, con i dollari in espansione del 66% rispetto al 2021-22, a 50,7 milioni di dollari.

Ad aiutare a far avanzare l'ago della sponsorizzazione è stata anche l'introduzione di toppe sulle maglie a pagamento, un'opportunità che 13 club hanno colto durante la stagione. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, i guadagni complessivi a livello di franchising sono stati accelerati da un rinnovamento del modello di sponsorizzazione principale della NHL, che ha posto maggiore enfasi su partnership sfaccettate che mettono in mostra cause sociali e sull'introduzione di dashboard migliorate digitalmente. La lega ha inoltre ampliato il proprio campo visivo, abbracciando nuove categorie come le macchine movimento terra e altri attrezzi industriali pesanti (vedi: Caterpillar) e gli NFT.

L'incremento dell'attività di marketing in loco arriva mentre la NHL è nel bel mezzo di un'impennata degli ascolti. Nella seconda stagione del suo contratto settennale da 2,1 miliardi di dollari con la lega, la Disney ha trasmesso 50 partite su ABC ed ESPN, ovvero 22 in più rispetto alla stagione precedente. Escludendo le finestre limitate in cui la NHL ha gareggiato con le trasmissioni della NFL, i giochi Disney hanno registrato una media di 629.000 spettatori, in crescita del 6%. Sul fronte delle trasmissioni, l’ammiraglia della ABC ha registrato una media di circa 1 milione di spettatori per le partite di questa stagione, in aumento del 19% rispetto al 2021-2022.

Lo slancio della stagione regolare si è ripetuto alla grande nei playoff, poiché il primo turno del torneo è stato il più visto di tutti i tempi. E mentre la Sun Belt Stanley Cup ha i suoi detrattori, la coppia tra Florida Panthers e Vegas Golden Knights dimostra quanto forte sia stato il business dell’hockey nei mercati non tradizionali. Le ultime due squadre hanno una media di 125,5 sponsorizzazioni tra di loro, il che significa un vantaggio del 21% rispetto al resto dei club del campionato.

Il brindisi della Strip, Vegas è particolarmente in voga, vantando 152 accordi di sponsorizzazione contro i 99 dei Panthers. Tra i principali partner dei Knights ci sono Allegiant Air e Credit One Bank, mentre i maggiori sostenitori della Florida includono BMW e Stoli Vodka.